A moda e o K-POP: As mudanças no meio de comunicação das grifes na era digital

(Texto publicado originalmente no http://www.trckstage.com/2022/12/a-moda-e-o-k-pop-as-mudancas-no-meio-de.html em 20/12/2022)

New York Fashion Week #PeterDoSS23: @THE.PETERDO x @SMTOWN

O K-pop, que segue em acensão ao redor do mundo, tornou-se uma das maiores referências globais não só no contexto musical, mas também na moda. Aproveitando essa influência do K-pop, e seu impacto no mundo contemporâneo, grifes como Louis Vuitton, Chanel, Burberry, e mais, escolheram como embaixadores os maiores nomes da indústria sul-coreana, marcando a presença na mídia e nas redes sociais.

Sendo um dos desfiles mais esperados entre as coleções de Primavera/Verão, Peter Do marcou o início da semana de moda de Nova York, com a colaboração entre a marca e a SM Entertainment, considerada uma das Big 3 no K-pop.

No dia 13 de setembro, se tornando o primeiro idol sul-coreano a abrir um desfile na NYFW. Jeno, integrante do NCT, inaugurou a primeira coleção masculina de Peter Do, seguido dos SMRookies: Shohei e Eunseok.

K-pop nas passarelas

Em 2020, o rapper e integrante do grupo WINNER (YG Entertainment) foi o primeiro idol a desfilar nas passarelas da Paris Fashion Week, a convite da Louis Vuitton.

A marca se aventurou novamente com o K-POP, quando a grife de Virgil Abloh se juntou aos então embaixadores, os membros do grupo BTS, para realizar o spin-off do desfile da coleção masculina de Outono/Inverno da FW21.

A transmissão contou com mais de 500 mil pessoas assistindo o desfile ao vivo, e alcançou o primeiro lugar nos assuntos mais comentados do Twitter, evidenciando ainda mais a mudança no meio de comunicação das grifes de luxo.

O contato do grupo BTS com a moda não parou por aí. Em Janeiro de 2022, os integrantes foram capa das edições especiais das revistas GQ e Vogue Korea, em conjunto com a Louis Vuitton. Também, em 2022, V (Kim Taehyung), ocupou a primeira fileira do desfile da Celine na Paris Fashion Week, ao lado do ator sul-coreano Park Bogum e Lisa, do BLACKPINK.

Lisa, que já havia desfilado no desfile de Inverno da Celine, também em 2022, ocupa, ao lado do restante do BLACKPINK, um lugar de destaque no mundo das grifes. A maknae do grupo, foi anunciada embaixadora global da Celine em 2020, enquanto Jennie é embaixadora da Chanel desde 2017 A mais velha, Jisoo, é embaixadora da Dior desde 2021 e Rosé, que havia sido anunciada como embaixadora global da Saint Laurent em 2020, agora ocupa, também, a mesma função com a renomada Tiffany & Co's, dando continuidade à estratégias das grandes marcas de se aproximarem das novas gerações.